|
由于最近比较忙，所以翻译工作做的有点偷懒（只使用了翻译软件进行的），不过还是很喜欢，关于星巴克的故事，拿出来和大家一起分享。如果有兴趣的朋友，我也可以给你们英文原版的看哦：）
咖啡饮料革命
当时，提供专业的星巴克咖啡饮料感觉一大步超越豆类。将风险来之不易的品牌资产或创造机会？将它支持多个位置？ 这些问题的答案创造了一个文化现象。星巴克呼吁"HECKLER ASSOCIATES"公司进行协商的定位品牌扩展和设计独特的包装和店内促销作品介绍给客户。
起初，只有星巴克出售咖啡，茶，香料和啤酒酿造设备。这是一个真正的行家店,它反映所有者GordonBowker对于咖啡的热情。 "Heckler Associates"制定了一系列基于cigar乐队和它成为一个独特而且易于实施品牌推广体系。该乐队是利用在商店室内设计，以及在首五年内星巴克经营。作为挑选咖啡豆增长，我们期待的途径，以帮助客户理解的差异，每一种。我们建议创造更有趣的名字和独特的配方贴邮票的诱发原籍国和细微差别口味。
Gordon Bowker写一份情感激励我们所有的工作：包装设计，抵押物资，营销和广告。他教育每个人，对整个团队以及客户，对整个世界的豆咖啡，全身烘焙我们所谓的“Full City”和他的敬畏新鲜。
星巴克品牌建设与特种咖啡饮料
饮料的想法没有采取搁置，直到霍华德舒尔茨被聘为营销经理。 你可以阅读霍华德的书”Pour Your Heart Into It”得到充分的故事。事实上，有相当多的阻力的概念，星巴克出售的饮料。但是，霍华德是一个推动力业主决定，他将参加饮料行业作为一个单独的品牌，力争不辜负。 |
