回顾本周重要电商大事整理如下：
1、用内容带动“分享系数” 这家京东系社交电商瞄准了宝妈
在以社交电商为场景的微信群里，有人分女装促销汇券，有人分享生活正能量，还有人分享推手秘籍，但在一个社交电商平台的微信群里，大家都在分享“专业的”育儿经。
这家社交电商就是立购联盟，创始人徐旭是个电商“老炮”：2009年，创造了移动端购物比价网站“立购网”，成为京东最早期的联盟合作伙伴;2012年，进入了京东，牵头成立了京东开放平台、京东服务市场……今天，徐旭再次创业，让立购网“复活”，变身成为“立购联盟”。
创立立购联盟之前，徐旭看到了京东系社交电商的机会：京东占据了腾讯的重要流量入口，但从腾讯10亿活跃用户和京东3亿活跃用户来看，期间的转化还存在空间;同时，已经有20多万POP商户入驻京东，有着大量的流量需求。
于是，和前东家京东保持合作关系的徐旭，决定成立“立购联盟”，做京东和社交流量之间的连接器。
立购联盟的载体为小程序，用户可以零门槛成为平台的消费者和分享者。和“花生日记”相似，用户可以在平台搜索商品，领券优惠购买，或者分享相关优惠信息，交易完成后获得一定比例的佣金收益，其中的差别是，立购联盟目前对接的都是京东商品。
2、淘宝增加热搜功能：约50%用户可看到
淘宝在首页上线“热搜”功能板块，目前约50%用户可以看到。在淘宝热搜中，根据消费者搜索、关注，点进去能看到相关的商品推荐，热搜也会根据热度实时更新。
据了解，目前，淘宝‘热榜’已经实现双端(ios、安卓)50%灰度测试，但全线上线时间待定。
3、速卖通双11玩法曝光 将全面布局海外社交场景
据阿里巴巴全球速卖通平台营销负责人朱吉朗称，与往年双十一相比，今年速卖通在整体上的玩法的不同点体现在四个方面：
一、内容导购。以往速卖通强调的都是单品导购方式，所以，今年速卖通双11玩法的不同点，是从单品导购转向内容导购，通过短视频、直播、图文等内容方式呈现多个主题专区，重构好货。
二、联动更多生态合作伙伴。包括媒体、物流、线下零售、银行，以及当地优势互联网APP等。今年速卖通合作的俄罗斯大网络集团VKontakt的资源也将投入其中，首次实现全民、全生态参与双11。
三、资源保障。早在6月份，速卖通在关键的媒体点位进行了布局。今年速卖通重点国家的广告、媒介的渗透会有质的提升，将会在西班牙、俄罗斯和其他的一些重点国家做电视广告投入，进行全媒体矩阵布局，媒介的投入和媒介的覆盖率将超过去年的3倍。
此外，在互联网优势媒体部分，速卖通的CPC广告体系和海外各个主要流量供给方达成了深度合作。所以，今年双11从站外往站内的引流将比以往任何一次双11都更加充分。
四、体验升级。体验升级来自于三个部分：
1、产品链路的提升，速卖通能够保障今年双11整体的峰值流量以及整个双11体验的下单的平顺;
2、在服务以及给商家提供的工具上会做大量升级，保证商家在使用有一个更加平顺的体验;
3、物流方面，为了迎接速卖通双11，菜鸟在原有全球包裹网络的基础之上，额外新增包机，开通新的洲际航线、国际班列，确保双11国际物流时效相较去年提升10%，并大规模上线新的智能产品，确保整个双11国际物流不涨价。
此外，菜鸟部署在西班牙、波兰和法国等欧洲国家的仓库，也已经启动商家备货计划，为跨境商家提供“一盘货”解决方案。商家将商品存储在菜鸟仓库之后，可以面向多个平台消费者发货，让欧洲消费者持续享受到海淘当日达服务。
4、用AI洞察消费者决策 阿里妈妈如何让广告投放见商业增量?
阿里妈妈在M营销峰会上重磅揭晓秘密项目“Alimama Purchase Intent Index”(阿里妈妈购买意向指数)，利用阿里妈妈的数据和技术优势，将Purchase Intent(消费者购买意愿指数)充分数字化，以衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响，重建以“消费者运营“为核心的营销效果评估体系。
阿里妈妈总裁赵敏认为，营销的本质是理解消费者的心理，进而影响消费者的决策。然而，在科技浪潮和商业变革的影响下，消费者决策过程发生了巨大变化。
“消费者决策链路不再是线性的，也不仅仅是动态的，而是蜿蜒曲折的过程。新的营销触点随时可能影响决策行为，且这个过程没有规则可循。因此，我们要做以消费者为中心的新营销，才能够满足千人千面的消费者。”她说。
5、抖音救匠
9月11日，202位来自广西省的自治区级、市级和县级非遗代表性项目代表性传承人集体宣布入驻抖音，并参与到抖音官方组织的抖音宣传培训班中。此次培训班邀请了抖音制作、运营等方面的专家对非遗传承人进行视频拍摄、账号运营等方面的专题培训，抖音则协助非遗传承人开通抖音账号及认证。
这不是抖音刚刚开始在非遗文化上发力。一个数据是，截至今年4月，中国1372项非遗代表项目中，有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%，在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。
时间回溯到今年4月16日，抖音在杭州宣布推出“非遗合伙人”专项计划，帮助非遗传承人传播非遗技艺以及售卖非遗制品。抖音总裁张楠表示，在未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。
让业界关心的是，仍在商业化道路上探索的抖音，如何在自有流量池里实现艺术和商业的平衡?
6、双十一苏宁易购公布商规 钻石商户择优招商
苏宁易购日前发布了双11的招商规则。据了解，今年招商规则与去年相比略有不同，活动时间节奏方面，相较去年有所提前。根据苏宁易购公布的招商规则显示，商品的大促报名时间为9月12日至10月10日，活动预热期自10月21日至10月31日;正式活动时间为10月21日至11月12日。
招商要求方面，去年苏宁对于店铺的入围规则将根据店铺等级进行择优招商，而等级的判断维度包括营销推广、运营提示、客服及售后、物流时效以及增值服务。
今年苏宁将根据店铺等级对钻石、金色牌、银牌、新店商户及商家服务分3.5分及以上商户进行择优招商。同时，苏宁会优先选择可更好地为消费者服务的商家(包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、运费险及服务保障情况等)。
商品价格方面，要求报名大促海选活动的销售价格应小于或等于8月13日至9月11日在苏宁平台达成的最少成交价(818及99大促期间产生的最少成交价不计入)。除此之外，预售活动的申报价格则要求小于大促海选活动的销售价格。参加活动的商品还必须小于或等于9月12日当天已生效或即将生效的最少页面售价。
价格包邮方面，相较去年并无太大变化。苏宁方面要求，延保类服务、虚拟充值产品、文化制品、售后零部件、企业定制家装建材、汽车用品、生鲜、家装建材及五金、工艺品等商品无需提供包邮服务。此外，新疆、内蒙古、西藏、甘肃、青海、宁夏等偏远地区不包邮。
发货方面，去年苏宁方面要求11月10日至11月17日期间消费者付款的订单，商家在11月20日前完成发货即可，其余时间付款的订单，则要求在48小时内完成发货。
今年苏宁方面将发货要求分为两个阶段。11月1日付款的订单，要求商家在消费者付款后72小时内发货;11月11日至11月15日期间产生的订单，要求商家在11月18日之前发货。
运费险方面，生效时间自10月21日至11月12日。除部分类目及特殊商品可不支持运费险外，其他类目商品活动期间均须支持运费险。另外，苏宁国际等部分业务模式下商家同样不支持订购运费险。
7、Lazada备战双11新商家入驻审核周期缩至3天
据获悉，今日Lazada在深圳举办跨境电商峰会，并宣布从商家入驻、运营支持、平台系统等方面展开跨境业务战略升级，以助力国内商家在即将到来的双11实现新增长。
据悉，Lazada此次战略升级具体措施包括在深圳、杭州设置招商中心，新商家入驻审核周期从15天缩短为3个工作日;为商家配备专属经营顾问，提供运营指导与定制化培训;升级平台财务及收款系统等。同时，在东南亚新兴市场，推出佣金和物流运费优惠方案。
据Lazada联席总裁印井介绍，2019年上半年，Lazada年度活跃用户上半年相比突破了5000万，该数据在整个东南亚市场电商APP中位居榜首;过去3个季度，Lazada整体订单数以3位数高速增长，增速在东南亚市场持续走在前面。
8、超市执行促销活动了吗?现在可以雇一个智能大妈看看
技术赋能零售如今不是新鲜词。事实上，自无人零售之风吹卷大江南北开始，零售业的数字化转型就已经步伐加速。
有业内人士指出，彼时火热的无人店/智能货柜在有限的SKU和空间内实现了数字化，对人的数字化绑定局限于POS结算层面，且几乎不涉及场景运营，只能算得上“互联网+”概念的自动售货机。而新零售/智慧零售门店的拔地而起，则似乎给零售数字化带来了真正合理的范式。
在全新的数字化零售场域中，零售业主对细分颗粒的采样、分析和打磨实实在在提升了零售数字世界的清晰度：在消费者端，消费者的基本属性(性别、年龄等)、喜好、习惯、会员匹配等构成基本颗粒;在商品端，单品的被关注度、购买率、商品购买组合、库存等构成基本颗粒;而在场景端，消费者的动线/轨迹、区域热力分析、店面排布及陈列规划等构成了基本颗粒。基本颗粒间的协同、互动与叠加，构成实体零售的数字脉冲。
和数字化逻辑完整绵密、环环相扣的全案数字化改造不同，还有一些更趋于平面的零售数字化专家，正试图把这些自成一体的大场景们一一切片，从微观的层面深凿，得出通用而富有规律的数字化趋势，以此反向赋能，比如专注货架识别与洞察的Trax。
9、京东双11规则：这几项规定有所放宽
京东开放平台发布了双11活动的管理规则。据了解，今年管理规则与去年相比不同，活动时间节奏方面，今年的商品报名活动时间相较去年时间范围有所放宽。
去年的预售商品报名时间和正式商品报名时间分别为2018年9月24日至2018年10月12日以及2018年9月24日至2018年10月15日，而今年的预售商品申报时间和正式商品报名时间为2019年9月23日 至2019年10月28日 和2019年10月8日至10月28日。
今年京东将自10月18日至10月31日开启预售;正式活动将自11月1日持续至15日。
为帮助今年商家备战京东双11，京小贷为商家提供了一系列资金扶持政策。9月10日-10月10日期间满足条件的商家使用企业主贷，可享最多30天免息;10月11日-11月13日期间使用提前收款，有机会享免息和4.8折息费折扣。
10、独立站下一个风口 不抓住可能挂掉?
对于跨境电商企业来说，移动流量指在移动端(如手机、平板电脑)产生的流量。跟通过浏览器进行流量转化的PC端流量不同，海外电商企业在移动端购买和获取的流量通常导入到自己的App或者Wap电商网站。
用户习惯的变化是移动流量越趋重要的原因之一。从eMarketer的报告中了解到，在2012年，美国移动电商在整个电商当中的比例为11%;到了2018年，该数字就上升至39.6%。eMarketer预测，在2022年，该比例将到达57.5%。
跟中国市场比较，美国移动电商的占比并不算大(中国该比例为74.6%)。以eMarketer统计的美国电商规模5148.4亿美元作为基数，截至2022年，美国移动电商的规模最少增长875亿美元，该数字比不少新兴国家市场的整个市场份额还大得多。(备受中国跨境电商关注的东南亚市场的电商规模在2018年才刚突破230亿美元。)
跟传统跨境电商市场用户消费习惯逐渐从PC端往移动端转移的状态不同，新兴市场的电商多半是一开始就从移动端崛起的。
11、京东在社区团购赛道又干了件大事儿
日前，京东宣布联合社区团购SaaS服务企业、社区团购知识服务商及社区团购零售商等企业成立社区团购联盟，并面向100个城市招募100家合伙人。而这也是继推出“京微力”计划后，京东在社区团购赛道的又一次进发。
从业绩增长的角度看，京微力目前进展如何?刚成立的社区团购联盟又将会如何运作?京东如何看待社区团购未来发展态势?围绕这些问题，京东京微力及社区团购联盟负责人刘连辉进行了一次交流。
据了解，京微力于今年4月初正式启动，主要围绕京东供应链优势，在商品供应、大数据选品、品牌营销、仓储物流等方面，面向社区团购、社交电商、社群电商等提供相关的解决方案，支持一件代发和B2B采购。商品品类涵盖米面粮油、休闲食品、酒水饮料、家清纸品、家用电器、个人护理、家居日用等，满足厨房、卫生间、卧室和客厅四大场景下的家庭消费需求。
刘连辉告诉我们，京微力发力点主要分为两部分：一是头部社区团购企业，目前已和包括兴盛优选、考拉精选、十荟团、邻邻壹等在内的社区拼团企业展开合作;二是各地区域型社区团购企业。
“这两部分当中，京微力的侧重点放在区域型、本土型的社区团购平台，比如郑州、济宁、徐州等市场的社区团购平台。”据刘连辉介绍，目前，这部分业务占比已达到81%。
