茅台跨界创新,为何能吸引年轻人?

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导读:茅台集团近期推出了一系列的跨界产品,引发了市场和消费者的关注。这些产品包括与瑞幸咖啡合作的酱香型咖啡、与德芙巧克力合作的酱香味酒心巧克力,以及I茅台APP上的小茅运IP形象、网易游戏和茅台酱香科技冰淇淋等。这些产品的目的是什么?它们对茅台的品牌和市场有什么影响?

小微认为,茅台的这些跨界产品是一种转型和创新的尝试,是为了应对白酒市场的变化和挑战,以及拓展年轻人的消费群体。茅台作为中国最具影响力和价值的白酒品牌,其产品不仅具有消费属性,还具有金融属性。这使得茅台酒的价格远高于出厂价,也使得茅台酒受到金融周期性的影响。因此,茅台需要弱化金融属性,增强消费属性,稳定消费基本盘,并开发新的消费场景和需求。

茅台通过与其他品牌或领域的联名或跨界,可以借助其强大的品牌号召力,吸引更多的关注和流量,同时也可以借鉴其他品牌或领域的优势和特色,提升自身的产品创新能力和多样性。例如,与瑞幸咖啡合作的酱香型咖啡,可以将茅台酒的酱香风味与咖啡的苦涩口感相结合,创造出一种新颖而独特的味觉体验。与德芙巧克力合作的酱香味酒心巧克力,可以将茅台酒的醇厚香气与巧克力的甜蜜滋味相融合,打造出一种奢华而诱人的美食享受。

这些跨界产品不仅可以增加茅台酒的曝光度和知名度,还可以降低茅台酒的进入门槛和消费难度,让更多的年轻人能够接触和尝试茅台酒,从而培养他们对茅台酒作为基础消费品的认知和喜爱。这些跨界产品也可以丰富茅台酒的消费场景和需求,让茅台酒不仅仅是在宴席上才能喝到的高端白酒,也可以是在日常生活中就能享受到的时尚美味。

总之,我觉得茅台集团推出这些跨界产品是一种高招,是对白酒市场变化和年轻人消费趋势的敏锐洞察和积极应对。这些产品不仅能够提升茅台集团自身的竞争力和创新力,还能够扩大茅台集团在年轻人中的品牌影响力和市场份额。我相信,在未来,我们还会看到更多更有趣更有品质的茅台跨界产品,让我们一起期待吧!

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